行(hang)業新風口出現？高(gao)定家居市場或将(jiang)迎來高速發展

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發(fā)布時間： 2025-12-10
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【概要(yào)描述】新冠疫情發(fā)生以來，小編一直(zhí)在關注家居消費(fèi)領域✌️的😄變化☀️和發(fā)展。根據國家統計(jì)局最新數據，這裏(lǐ)有一個壞🔞消息和(hé)一個好消息：壞消(xiao)息是：2020年上半年，國(guo)内家居消費657億，同(tong)比降14%；好消息是：比(bǐ)1-5月的459億，同比降17.5%，降(jiàng)幅收🌂窄了3.5%。整體看(kan)，2020中國家🧡居消費受(shòu)到的沖擊毋庸置(zhi)疑，但具體到某個(ge)細分領域，依然不(bu)乏新的增長點，比(bi)如線上，再比如高(gao)定家居。　　01·高定家居(jū)　　高定一般指“高級(jí)

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【概要描述】新冠疫(yì)情發生以來，小編(biān)一直在關注家居(ju)消費領域的👄變化(hua)和發展。根據國家(jia)統計局最新數據(jù)，這裏有一個壞消(xiao)息和一個好消息(xi)：壞消息是：2020年上半(bàn)年😘，國内家居消費(fei)657億，同比降14%；好消息(xi)是：比1-5月的459億，同比(bi)降17.5%，降幅收窄了3.5%。整(zheng)體看，2020中國家居消(xiāo)費受到的沖擊毋(wú)庸置疑，但具體到(dao)某個細分領域，依(yi)🏃🏻然不乏新的增長(zhǎng)點，比如線上，再比(bǐ)如高定家居。　　01·高定(ding)家居🔞　　高定💘一般指(zhǐ)“高級

分(fèn)類：公司新聞
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發布時間： 2025-12-10
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詳(xiang)情

　　壞消息是(shì)：2020年上半年，國内家(jia)居消費657億，同比降(jiang)14%；

　　好消息是：比1-5月的(de)459億，同比降17.5%，降幅收(shou)窄了3.5%。

　　整體看，2020中國(guo)家居消費受到的(de)沖擊毋庸置疑，但(dan)具體到某個細分(fen)領域，依然不乏新(xīn)的增長點，比如線(xiàn)上，再比如高定家(jia)居。

　　01·高定家居

　　高定(dìng)一般指“高級定制(zhi)”。它是從服裝領域(yu)演化而來，例如迪(di)奧(Dior)、香奈兒(Chanel)、範思哲(zhe)(Versace)等都是高定服裝(zhuang)的代表品牌。

　　而在家居領域，“高(gāo)定”概念也開始流(liú)行起來，通常被理(lǐ)解♻️爲🐪“高端定制”。

　　有(you)人說，2020年是中國高(gāo)端定制家居的設(shè)計元年。

　　定制家居(jū)經過十幾年的快(kuai)速發展，到現在中(zhōng)國已經有約2萬家(jiā)從事全屋定制的(de)企業，一年的市場(chǎng)份🐅額大概在5000個億(yì)，也是非常大的一(yī)個市場規模。并且(qie)經過這🌐些年的⚽發(fā)展，全👈屋定制行業(yè)出現了9家主闆⭕上(shàng)市企業。所以，無論(lùn)是企業數量、市場(chang)規模，還是頭部企(qi)業的實力，在全世(shì)界的全屋定制領(lǐng)域，中國毫無疑問(wen)是第一位的，畢竟(jìng)有了量變自然就(jiù)會質變💯。全屋定制(zhì)♉家居企業開始🙇🏻由(you)關注規模轉變爲(wèi)關注供😄應鏈整合(hé)，消費者生活方式(shì)研究、産品設計表(biao)達和獨特性打造(zào)等，可謂是百花🍉齊(qí)放。

　　當然，全屋定制(zhi)行業也面臨了一(yī)些困境，特别是資(zī)本💜的進🙇🏻入，使🐅得行(háng)業的競争更加速(su)。這是因爲企業在(zài)沒有上市之前，它(tā)的增長主要是靠(kào)市場的需求♌和企(qǐ)業自身的努力去(qu)拉動，但一旦進入(rù)資本市場，資本就(jiù)會㊙️對企業提相應(ying)的一些指标和壓(yā)力。因此，這些上市(shi)的企業現在規模(mó)很大，同時他們有(yǒu)資本的實力，所以(yi)📞在競争上他們是(shì)占據了足夠的優(you)勢，而對于一些中(zhōng)小👄的全屋⛷️定制企(qi)業則會産生非常(cháng)大的壓力。

　　02·企業發(fa)展

　　目前，全屋定制(zhi)企業的發展也面(mian)臨着很大的挑戰(zhàn)，具體表現爲：

　　1、增速(su)放緩、紅利遞減

　　在(zai)全屋定制領域，大(dà)衆化的全屋定制(zhi)企業已經形成初(chū)步的品牌格局，在(zài)價格以及營銷方(fang)面的競争👉異常♍激(jī)烈，行業進入紅海(hai)階段。需要尋找一(yi)個新的藍海。

　　2、全屋(wu)定制家居産業出(chu)現兩種走勢

　　二是拼特色和(he)差異化，對于中小(xiǎo)全屋定制企業，面(mian)對戰略❤️選擇，無法(fa)走規模效率優先(xian)路線，唯一的出💋路(lu)就是走差異化發(fā)展路線，高定就是(shi)一個主要體現，可(kě)能成爲全⭐屋定制(zhì)企業發現的新藍(lan)海。

　　3、消費升級，零售(shou)市場推動企業走(zou)高定路線

　　随着房(fang)地産精裝和整裝(zhuang)的渠道分流，零售(shòu)市場現在🈲以及未(wei)來一段時間，客戶(hu)主體将是改善型(xing)客群，這部分客群(qún)非常注重整體家(jia)裝的設計以及品(pin)質🌈，對居住環境的(de)要求更高、更嚴格(gé)，特别✔️是疫情之後(hou)，很多人在家中自(zi)我隔離，促使他們(men)對居家環境有👣了(le)更切身的感受。他(tā)們對于價格反而(er)屬于相對不敏感(gan)型。爲了迎合這部(bù)分消費群體，同時(shi)追求🌈客單值和毛(mao)利率的最大化，高(gāo)定成爲衆♌多定制(zhi)企業的選擇。

　　4、主流(liu)賣場渠道的推動(dong)

　　線下零售客流持(chi)續減少，讓主流銷(xiāo)售渠道包括紅星(xing)、居然❌等都意識到(dao)提供以設計和空(kōng)間解決方案爲核(hé)心的高定品牌将(jiang)成爲主要的經營(ying)方向。主流渠道也(ye)在有意識地、積極(ji)地調🤟整賣場經營(ying)方向，會🈲給做高定(ding)的品牌和商戶更(geng)好的位置和政策(cè)支持。

　　因此，高定的(de)崛起似乎成爲家(jiā)居消費市場渠道(dao)變化、消⭕費⛹🏻‍♀️升🧑🏽‍🤝‍🧑🏻級、企(qǐ)業分層的綜合産(chan)物。

　　業内人士認爲(wei)，除了上述幾點外(wai)，高端定制家居的(de)✍️崛起還有一個最(zuì)主要的因素，就是(shì)是整個中國經濟(ji)包括中産階🏒級的(de)崛起。前一段時間(jian)，總理在兩會提出(chū)了一個數據，即我(wo)們現在人均月收(shou)入在1000人民币的有(yǒu)6億人，這個數據還(hai)是比較準确的，但(dàn)同時我👣們還有另(lìng)外🏃‍♀️一個數據，人均(jun1)年收入在3萬美金(jin)的應該有将近4億(yì)🥵人，相當于一個家(jia)☔庭的年收入在将(jiang)近10萬美金，其中這(zhe)一部分又有約一(yī)半人家庭收入在(zai)百萬以上，這部分(fèn)人群屬于叫高淨(jing)值人群。他們對㊙️家(jia)居、建材以及其他(ta)生活消費的品質(zhì)要求是🔞非常🐅高的(de)。

　　此外，全屋定制行(hang)業不僅體量在增(zeng)大，品質也在提🐉升(sheng)，這就包括供應鏈(lian)體系的成熟。過去(qu)，家居企業都是去(qu)國外采購🙇‍♀️一些原(yuan)材料，這些年中國(guo)家居建材原輔材(cai)㊙️料供應鏈體系♉發(fā)展非常快，也日趨(qu)成熟。有🔞這樣的一(yī)個供應鏈體系支(zhī)撐，也是能生産出(chū)高端📞定制家居的(de)一個前提，否則在(zài)還是完全依賴進(jìn)口💘的情況下，我們(men)的成本會非常高(gāo)，也不會讓更多的(de)消費者去受益。

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